Na tarde desta quarta-feira (18), o Centro de Convenções de Feira de Santana se tornou palco do evento Cenários & Tendências 2026, reunindo empresários que buscam antecipar mudanças, conectar-se às principais inovações do varejo e impulsionar resultados em um cenário cada vez mais dinâmico e competitivo.
O evento contou com palestras ministradas por líderes que estão na linha de frente da transformação do mercado.
Juscelino Brito, empresário e presidente da CDL em Feira de Santana, faz um comparativo com o ano anterior:
“Apresentamos os cenários e tendências para 2026. Em nossa 25ª edição, realizamos um evento de grande sucesso, enriquecido por conhecimento aprofundado e detalhes relevantes. Estivemos na NRF, a principal feira de varejo do mundo, em Nova York, onde interagimos com palestrantes de destaque. Priorizamos uma curadoria criteriosa, buscando compreender os cenários, as mudanças em discussão, a inovação, a tecnologia e os métodos de transformação do varejo.”
Brito continua:
“Essa curadoria foi crucial, pois nos permitiu reunir profissionais altamente qualificados, que proporcionaram palestras memoráveis. O evento registrou grande adesão, com as sessões completamente lotadas desde o primeiro dia. O público demonstrou grande interesse nas apresentações.”
O empresário também destacou algumas palestras:
“Um exemplo notável foi a palestra de Camila Salek, que abordou inovação, tecnologia e a experiência do consumidor no ponto de venda, temas de extrema relevância. Um painel com o Sebrae também se destacou, discutindo startups, inovação e o ecossistema empreendedor, que se mostra vigoroso em nossa feira, bem como as transformações que as empresas precisam abraçar. Contamos ainda com a participação da diretora da TV Bahia, enriquecendo o evento. Essas iniciativas geram um impacto positivo significativo para Feira de Santana, evidenciando a importância de sediar um evento da magnitude de Cenários e Tendências.”
Sobre a preparação para 2027, ele afirmou:
“Para 2027, pretendemos ampliar o número de palestrantes e aumentar as inscrições. O Centro de Convenções é uma realidade promissora, um equipamento que encanta a todos. Com certeza, prepararemos um evento com o mesmo cuidado e dedicação que caracterizam o Cenários e Tendências, que tem sido um sucesso. Estamos empenhados em fortalecer ainda mais o evento, oferecendo conteúdo enriquecedor e levando-o a Feira de Santana e a outras cidades. Para ilustrar, contamos com a participação de 20 cidades e 20 CDLs, que vieram compreender as transformações em curso e aplicá-las em seus negócios. As mudanças são rápidas e dinâmicas, e aqui o público tem acesso a um conhecimento essencial, que está sendo debatido em Feira de Santana.”
Uma das palestras mais aguardadas foi a de Julianna Jozzolino, da Rede Bahia, que destacou a comunicação e a propaganda para o varejo:
“Falei sobre o papel da comunicação no varejo e como engajar as pessoas, retendo sua atenção. A atenção, hoje, é o verdadeiro ‘potinho de ouro’ da propaganda. Enfrentamos um desafio constante: desde o momento em que acordamos até a hora de dormir, somos bombardeados por estímulos e contatos, o que dificulta a retenção do que realmente importa.”
A palestrante ressaltou ainda a importância da estratégia de marketing:
“A estratégia para cada meio de comunicação é crucial. Propagandas mais curtas e diretas tendem a vender mais, mas cada veículo tem seu papel. O digital engaja, mas as pessoas prestam menos atenção profunda. O rádio, por outro lado, nos permite relaxar e estar mais receptivos aos comerciais e jingles. A TV, com sua combinação de imagem e áudio, ainda tem grande relevância, ajudando na retenção de atenção e na conversão.”
Julianna concluiu:
“Sobre a minha primeira participação no Cenários e Tendências, achei o evento extremamente profissional, com palestrantes de alto nível. Discutimos temas importantes, como tributação e comunicação, e a CDL conduziu tudo de forma eficiente. Com 700 pessoas no auditório, isso não é fácil, mas a credibilidade e o movimento assertivo do empresariado de Feira de Santana tornam essa articulação possível. O público presente é significativo, forma opinião e promove crescimento. Vejo um grande potencial para que esse evento se torne um marco anual.”
Luiz Mercês Júnior, presidente da CDL Jovem, também destacou sua satisfação com o evento:
“É com grande satisfação que apresentamos este evento. A curadoria foi o ponto central, visando trazer temas relevantes para empresários, incluindo insights obtidos no Retail Big Show da NRF, em Nova York. Buscamos adaptar as tendências observadas, tornando-as aplicáveis a empresas de pequeno, médio e grande porte da nossa região.”
Ele acrescenta:
“Muitas vezes, percebemos tendências globais e acreditamos ser difícil aplicá-las em nossos negócios. Contudo, entendemos que é possível encontrar inspiração e identificar oportunidades reais. A tecnologia, que antes parecia distante, hoje está ao nosso alcance. Temos startups em exposição e acesso a tecnologias globais a custos acessíveis, incluindo inteligência artificial com assinaturas de baixo custo, que podem auxiliar os negócios.”
Sobre o conhecimento adquirido durante o evento, destacou:
“Grandes nomes compartilham suas experiências, ensinando como impulsionar vendas e replicar estratégias bem-sucedidas. Também abordamos temas burocráticos importantes. Neste momento, acompanhamos uma palestra sobre teses vinculantes do TST e, anteriormente, tivemos conteúdos sobre contabilidade e reforma tributária. O evento será encerrado com uma palestra inspiradora de Marcelo Bastos, cofundador da Farm, uma das principais marcas brasileiras de moda no mundo. A marca, com faturamento superior a 3,5 bilhões de reais, é líder em vendas fora do Brasil, com forte presença em Nova York, Tóquio, Europa e América Latina. Marcelo compartilhará sua trajetória, desde um investimento inicial de 1.200 reais, mostrando que o sucesso é possível.”
Ele finaliza:
“Acreditamos que os participantes do Cenários e Tendências sairão com uma nova perspectiva, com informações valiosas e inspiração para aplicar imediatamente em seus negócios. As tendências apresentadas não são distantes, mas oportunidades que podem ser rapidamente implementadas.”
Escrita pela estagiária: Fernanda Martins. Informações/Fotos:Fernanda Martins